Martini, icona internazionale di stile e gioia di vivere italiani, prosegue sulla strada dell’innovazione anche nel 2010: nasce Martini Soda Rosato, sull’onda del successo di Martini Soda Bianco e del  nuovo Martini Rosato, lanciati nel 2009.

Martini punta quindi sul rosa per rinnovare il mercato in termini di gusto e di immagine; il rosa è infatti il colore dell’ottimismo, della leggerezza, dell’ironia e di una vita vissuta nei suoi valori più positivi. Ne è una conferma la “gioia di vivere” dell’ultimo spot Martini “la Vie en Rosato”. Il momento dell’aperitivo non fa eccezione: è il momento della giornata in cui questo stato d’animo si ritrova nella quotidianità e nella vita di tutti i giorni. A dirlo sono le ricerche più recenti, che incrociano sociologia, economia, psicologia.
Quelle stesse che confermano l’evoluzione dell’aperitivo, passato dalla ritualità veloce di una volta alla socialità piacevole di oggi, dov’è centrale il “vissuto emotivo”. L’aperitivo si è trasformato in uno spazio fisico e temporale carico di aspettative stimolanti: un tempo aggregante e gioioso di “micro-vacanza”, perfetto per progettare qualcosa di bello o attendere che succeda qualcosa di intrigante (*).

In ogni caso, un momento che resta trasversale: l’occasione di consumo durante l’aperitivo tocca ormai il 38%della popolazione italiana tra i 18 e i 64 anni (**), di cui l’82% al bar. Un dato, questo, che si è mantenuto stabile persino nell’attuale crisi dei consumi (***).

La parola al Marketing

Antonella Lanfranco, Direttore Marketing Martini & Rossi, spiega così la scelta di presidiare con Martini Soda questo segmento del bere giovane e contemporaneo, persistendo nella filosofia del ”vedo rosa, bevo rosato” firmata Martini: “Dopo il lancio e il successo di Martini Soda Bianco e di Martini Rosato nel 2009, il 2010 non poteva che vedere l’arrivo di Martini Soda Rosato: un’assoluta novità nel mondo degli aperitivi sodati, che ci consentirà di avere una proposta ancora più forte e distintiva che rivitalizza l’intero mercato.
Finora infatti il mercato dei sodati è stato rosso e arancione; noi, invece, intendiamo proporre al consumatore una nuova alternativa di gusto:

Bianco o Rosato? Sarà questo il tema della campagna di comunicazione che stiamo mettendo a punto, il tormentone della prossima primavera-estate”.

Un gusto totalmente innovativo

L’armonia di Martini Rosato si unisce alla natura frizzante e leggera della soda, per ottenere un prodotto dall’inconfondibile profumo fruttato: un giusto ed equilibrato rapporto, con la nota agrumaria che predomina su spezie e lampone. Pronto da servire e facile da gustare, il nuovo Martini Soda Rosato è in linea con il bere contemporaneo: leggero e frizzante, ma con bollicine a bassa gradazione alcolica (solo 8 gradi).

E in più, anche bello da vedere: il sinuoso design della bottiglietta viene esaltato dalle accattivanti sfumature del colore rosato.

Ideale se servito freddo, Martini Soda Rosato si può completare con l’aggiunta di una fogliolina di menta fresca, oppure di frutti rossi di stagione, come ribes, fragole e lamponi.

“Bianco o Rosato?” La comunicazione invita a scegliere

Il lancio del prodotto, con una campagna affidata al Gruppo Armando Testa, sorprenderà il consumatore con modalità di comunicazione innovative e a 360°, tutte all’insegna del claim “Bianco o Rosato ?”, che inviterà alla scelta dei nuovi colori dell’aperitivo.

Martini Soda Rosato è presente in Grande Distribuzione dal mese di marzo 2010, sarà nei migliori bar e locali d’Italia a partire dall’aprile 2010.

NOTE
(*) Prof. Giovanni Siri, Università di Genova e IULM di Milano – Ricerca Qualitativa su “Il momento dell’aperitivo”.(**) Millward Brown Tracking Study – Ricerca su 21.000 casi (18-64 anni); focus: aperitivisti ultimo mese fuori casa.
(***) Nielsen Retail DG ’10.

 Per informazioni: 

www.martinierossi.it
www.martinisoda.com